Ik ben een tekststrateeg. Een wat?
Sebastian Voortman, Pexels
Ik noem mijzelf naast copywriter en tekstschrijver tegenwoordig ook tekststrateeg. Ik kwam het woord als een grapje tegen in een post op sociale media, maar ik vond het eigenlijk heel erg kloppen.
Maar sommige grapjes zijn ook waar. De beste cabaretier laat mensen lachen, terwijl hij ze de waarheid over henzelf voorhoudt. Niemand deed dat beter dat George Carlin. Hou ouder hij werd, hoe scherper zijn humor klonk en hoe harder het publiek moest lachen. Zolang hij er maar bij zei: ‘Not you, of course, you’re the greatest audience ever.’ Anders zou zijn humor niet langer geaccepteerd worden.
Tekstschrijvers zijn tekststrategen. In dit geval is de waarheid niet pijnlijk maar juist mooi. Ernst-Jan Buijs hoeft niet lachend te zeggen: ‘Not you, of course, you’re the greatest writer ever.’ Ik hoef alleen maar te denken: Verrek, hij maakt een grapje, maar het is nog waar ook.
Regelmatig denken opdrachtgevers dat copywriters vulsel produceren. Net als een spouwmuur opgevuld wordt met steenwol, moeten de legen gaten op de website gevuld worden met tekst. Zonder tekst staat het niet mooi. Of opdrachtgevers denken dat het schrijven van copy in principe door henzelf gedaan kan worden, maar dat ze er nu even geen tijd voor hebben.
Een copywriter mag van geluk spreken als de opdrachtgever de copywriter inhuurt omdat die zo’n unieke stijl heeft, zo mooi kan schrijven, het zo lekker weet te formuleren. En natuurlijk, teksten schrijven is iets anders dan een dm naar je collega of een mailtje naar je oma. Fijn dat sommige opdrachtgevers dat snappen.
Maar weinig mensen hebben door dat een copywriter een tekststrateeg is. Zij is iemand die
* haar teksten inpast in een bestaande communicatie- of marketingstrategie.
* haar teksten zelf ook strategisch inzet om het doel te bereiken.
* naast haar teksten ook wat vindt over de gevoerde strategie en daarover meedenkt.
In het eerste geval wordt uitgelegd wat een tekst volgens een strategie moet doen en dan schrijft ze dat. In het tweede geval bedenkt ze zelf wat een tekst binnen een bestaande strategie moet doen, ook al heeft niemand dat haar verteld. In het derde geval bemoeit ze zich met de strategie en kijkt ze of die wel optimaal is afgesteld op de communicatiedoelen.
De tekstschrijver creëert met haar teksten niet slechts vulsel van lege gaten of invulling van een strategie. Als iemand die tussen vormgever, artdirector, marketingspecialist, communicatieadviseur enerzijds en de doelgroep anderzijds in staat, geeft zij concreet invulling aan de strategie. En in die zin is zij een tekststrateeg.
Waarom ik de tekstschrijver met haar/zij aanduidt, terwijl ik zelf een hij/hem ben? Ook dat is strategie. Een strategie van inclusie, erkenning en respect.
Nog een woordmonster, zingever of paragraafsmid nodig? Zoek een tekststrateeg. Want grapje of niet, dat is wat je nodig hebt om je doelgroep te bereiken.